北京商报讯（记者 钱瑜 石飞月）日前，中兴发布AXON系列产品，欲借体育营销押宝高端手机。据了解，中兴近两年在国内终端市场持续萎靡，此次发力高端意在重回国内手机市场前三的位置。

此次中兴共发布了五款全新旗舰产品，包括AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch及Spro2投影仪，覆盖了手机、投影仪、可穿戴设备等全领域，打通了用户使用全场景。其中，中兴AXON天机mini压力屏版采用了iPhone 6S的三维触控技术，将传统的触控体验从二维扩展到三维，能够真实地模拟3D层面的互动。

值得注意的是，中兴此次运用了体育营销的方式来吸引用户，联合腾讯和NBA，在AXON天机mini NBA版植入了诸多NBA元素与内容，预装腾讯体育、腾讯新闻、NBA英雄等应用和服务，方便用户便捷观看NBA赛事，随时了解NBA最新动态。中兴执行副总裁、终端首席执行官曾学忠表示，中兴将重返手机TOP阵营。

今年7月，中兴AXON天机正式发布，这是中兴面向全球市场的首款高端旗舰，此次则是将AXON系列产品全部发布。

据了解，中兴在智能手机起跑期原本表现不错，但主打低端市场的手机业务在2013年快速跌落，2014年该公司对终端业务进行了战略性重组，对产品策略进行了重新调整。数据显示，2015年上半年，中兴包括手机、平板、家庭智能终端等在内的终端发货数达到4600万部，其中智能手机发货量为2600万部，海外发货量占比超过70%。这一数据显示中兴与华为、小米等厂商差距明显。华为今年上半年智能手机发货量近5000万台，同比增长39%；在中国市场，华为以15.5%的市场份额超过三星、苹果位列第一。