中新网7月7日电

        2014年已过半，网络世界在这大半年出现了各种流行体，“马上体”、“舌尖体”、“且行且珍惜体”等，掀起了众多网友创意造句的热潮。刚踏上7月份，又有一种流行体横空出世，它的名字叫做“懊恼体”。一般来说，每一个流行体的出现背后都有一个特殊的故事，究竟“懊恼体”背后有什么故事呢？

        近日，知名乳企雅士利在“雅士利-爱婴家园”的微信公众平台推出了一个有趣的动画，名为“洋niu的自白”。有趣的是，这里的“洋niu”不是指人们会第一时间想到的外国美女，而是指一群来着新西兰的快乐牛牛。雅士利在微信平台首推的此次的动画，通过牛牛的独特视觉和有趣的口吻，呈现雅士利在奶源、生产环境、追溯系统等多方面的优势。

        值得一提的是，动画由9幅手绘图构成，连贯的线条和拟人化的牛是每一幅图的基本元素，再通过动态的效果和孩童天真的声音，呈现雅士利在奶源、采购、生产环境、追溯系统等多方面的特征。另外，动画的文案并非采用常规的语言，而是采用了独创的一种新型文体——懊恼体来表现。“懊恼，我们太爱奔跑”、“懊恼，我们严守节操”、“懊恼，我们沉迷海淘”等这样整洁、诙谐的语言便是雅士利独创出用来表现此次动画的语言。

        当然，雅士利所要表达的各种“懊恼”并非是指真正令人烦恼的内容，而是指因为太过于完美而产生的烦恼，通过这种逆向的方式表达了雅士利“为爱用心”的品牌形象。在盛行指尖传播的今天，这种表达方式也很快地引起了网友的共鸣，并在“微”世界掀起了“懊恼体”的网络语言热潮。