在第三季《立白皂液 我是歌手》中，除了七位竞演歌手之外，现场还有号称第八位战将的立白白小七。她就是立白皂液的卡通代言人，立白白小七以可爱的卡通形象，代言“真天然”的立白皂液，同时在竞演现场，电视广告及各种媒体频频出现，共同与歌手传递“真性情”。

 

　　立白白小七为“真”代言

 

　　当本季《我是歌手》还没有开播前，网上传出还将会有第八位战将，瞬即在社交媒体引起疯狂猜想。某大咖评委、艺人王祖蓝和娱乐圈新贵导演郭敬明一时间成为热门猜想对象。最终在立白官方微博的回应中正式揭晓答案。原来《我是歌手》的第八位战将并不是“人”，而是一个名为“立白白小七”，标榜“真性情”的立白吉祥物。因其巧妙地与冠名商立白关联。这一独特创意不由让人击节叫好。立白白小七未播先红了。

 

　　据立白相关负责人表示，“白小七”的灵感源于第三季中首次亮相的立白皂液。立白皂液中“皂”字是“白”字与“七”字的组合，而“白”代表立白，“七”代表我是歌手，“白小七”恰好象征着立白皂液与《我是歌手》在一起，共同传递“真性情”。

 

　　如今，立白白小七不但以娃娃机的形式出现在《我是歌手》录制现场，还出现在歌手们休息室内的沙发、梳妆台等位置，为七位战将暗暗加油和喝彩，与歌手们共同传递“真性情”。此外，作为立白皂液“真天然”的代言人，立白白小七还在电视广告等不同媒体，传递着立白皂液“真天然”的内涵。

 

　　新品类满足新诉求

 

　　立白通过连续三季冠名《我是歌手》，成功地运作一系列的营销互动，令立白不但与节目进行了深度的结合，刷新了消费者衣物洗护的观念，并成功地让“洗护合一”的品牌主张深入人心。第三季全新登场的立白皂液主打“真天然、真温和”，是对立白“洗护合一”重大升级，体现了立白继续布局衣物洗护顶尖领域的实力，也为中国日化的发展方向提供了新思路。

 

　　据了解，立白皂液作为衣服洗护新品类，首创植物原液鲜萃科技，从多种植物原液（如椰子油、橄榄油）中萃取植物油皂基精华，配方浓稠，可迅速包裹油渍脱离织物，快速漂清且显著减少漂洗次数，天然温和不伤衣；同时含有欧洲进口原料，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物。同时，自动跟踪污渍，待其脱离织物表面后包裹起来，杜绝洗涤过程再沉积到织物上，防止衣物变黄变旧变硬，持久柔软如新，令立白皂液这一全新品类完全满足消费者对易漂性能、去渍效果及温和性的洗衣新诉求。